對(duì)每天乘坐公交車(chē)上下班的人來(lái)說(shuō)，公交車(chē)候車(chē)亭廣告就像大寶一樣“天天見(jiàn)”。作為一個(gè)靜態(tài)的戶(hù)外廣告載體，公交候車(chē)亭廣告具有其它戶(hù)外廣告難得的優(yōu)勢(shì)，即相對(duì)較長(zhǎng)的人群停留時(shí)間。

　　憑借這一點(diǎn)，候車(chē)亭廣告就足以讓大批的廣告主為之“折腰”了!但是“天賦”高，并不代表后天可以不努力。畢竟，消費(fèi)者看到候車(chē)亭廣告并不等于消費(fèi)者記住候車(chē)亭廣告。那么到底什么樣的候車(chē)亭廣告才能讓消費(fèi)者動(dòng)心呢?是幽默有趣的?是訴求清晰的?亦或是具有視覺(jué)沖擊力的?其實(shí)只要滿(mǎn)足這三個(gè)條件，就可以打造讓消費(fèi)者動(dòng)心的候車(chē)亭廣告!

　　1.直觀(guān)動(dòng)人，趣味十足

　　還記得世界杯期間，被廣大網(wǎng)友吐槽，被大半個(gè)廣告圈diss的知乎、馬蜂窩的“洗腦式”廣告嗎?簡(jiǎn)單重復(fù)，毫無(wú)藝術(shù)美感的廣告，正在逐漸失去市場(chǎng)，“腦白金”廣告的輝煌時(shí)代早已一去不返。廣告要想吸引消費(fèi)者，趣味性和藝術(shù)性已經(jīng)成為非常重要的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。

　　吸引消費(fèi)者，僅僅依靠廣告信息的傳遞是不夠的，在進(jìn)行候車(chē)亭廣告設(shè)計(jì)時(shí)，必須要整合各項(xiàng)元素，把情感作為信息傳遞的載體，通過(guò)具有趣味性和藝術(shù)性的表達(dá)方式來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力，把視覺(jué)感受內(nèi)化成一種心理體驗(yàn)。

　　比如，騰訊視頻前段時(shí)間投放的候車(chē)亭廣告，就是利用了大家對(duì)熱門(mén)劇集的關(guān)注，吸引受眾的注意力，再利用藝術(shù)化的表現(xiàn)形式，給予受眾美的體驗(yàn)，從而讓受眾對(duì)騰訊視頻產(chǎn)生正面的、美好的聯(lián)想，在無(wú)形中增加了騰訊視頻的知名度、美譽(yù)度和普及度。

　　2.主次分明，主體突出

　　之前也提到了，候車(chē)亭廣告非常獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在于具有較長(zhǎng)的受眾停留時(shí)間，這就給品牌與消費(fèi)者較長(zhǎng)的溝通交流時(shí)間。此外，候車(chē)亭媒體的尺寸通常是固定的，廣告畫(huà)面較大，能容納更多的廣告信息。這些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，固然增加了候車(chē)亭廣告的到達(dá)率，但是一不小心就會(huì)主次不分，造成廣告的無(wú)效傳播。

　　面對(duì)這樣的情況，最重要的就是要分清主次，保證核心信息的清晰傳遞。一個(gè)候車(chē)亭廣告包含的基本要素很多，除了圖形圖像、廣告文案、色彩要求外，還有產(chǎn)品信息、商標(biāo)、價(jià)格等，每項(xiàng)要素有主要和次要之別，主次不清會(huì)模糊甚至歪曲廣告所要傳達(dá)的信息。

　　所以設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)需要從中尋找一條聯(lián)系所有要素的線(xiàn)索，將這些看似零散的要素進(jìn)行有效的整合，根據(jù)元素的重要性來(lái)決定其在版面中的空間大小和位置，提高視覺(jué)沖擊力的同時(shí)，使消費(fèi)者第一時(shí)間看清信息主體。

　　3.色彩鮮明，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

　　色彩是候車(chē)亭廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)主要環(huán)節(jié)，當(dāng)我們觀(guān)察一個(gè)物體時(shí)，首先映入眼簾的是物體表面的色彩，色彩給人視覺(jué)上造成的沖擊力是最為直接、迅速的，本身就起到了引人注目的作用。人們對(duì)某種色彩的偏愛(ài)與性格有很大的關(guān)系，不同的色彩具有不同的含義，因此在設(shè)計(jì)候車(chē)亭廣告時(shí)應(yīng)根據(jù)對(duì)象、目的不同，合理地安排色彩的范圍。

　　一般情況下，候車(chē)亭廣告使用單一的顏色作背景，文字采用與背景顏色反差較大的色彩，這樣既能襯托主體，又能令遠(yuǎn)處的人可以清楚地看到。

　　除了色彩外，畫(huà)面的排版、圖形的選擇、廣告創(chuàng)意的發(fā)揮也是影響廣告視覺(jué)效果的關(guān)鍵因素。還是那句話(huà)，候車(chē)亭廣告要想不淪為“背景板”，就一定要重視廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力!

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