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蓄力告訴你戶外廣告的專業(yè)術(shù)語(yǔ)
編輯：上海蓄力
發(fā)布時(shí)間： 2021/12/14
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廣告的不斷發(fā)展要求我們了解的廣告術(shù)語(yǔ)也越來(lái)越多，下面蓄力繼續(xù)為大家簡(jiǎn)單介紹一些戶外廣告行業(yè)常用到的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，希望能給大家?guī)?lái)方便。
計(jì)算成本：衡量廣告投入成本的實(shí)際效用的方法。
計(jì)算方法：每月單位面積的媒體價(jià)格×1000/每日實(shí)際的交通流量
日均流量：廣告位每日的實(shí)際受眾（包括：人流、車流及自行車流量）。
目標(biāo)受眾：是指廣告信息傳播的對(duì)象，即廣告信息的接受者、廣告對(duì)象。
地標(biāo)：是指每個(gè)城市的標(biāo)志性區(qū)域或地點(diǎn)，或者能夠充分體現(xiàn)該城市(地區(qū))風(fēng)貌及發(fā)展建設(shè)的區(qū)域。
折扣返還：廣告公司向媒體公司訂購(gòu)達(dá)到一定數(shù)額的廣告后，獲得一些特殊可以使用的折扣，一般使用于網(wǎng)絡(luò)媒體，如候車亭，地鐵或公交車。通常此類折扣或優(yōu)惠均在合同執(zhí)行完畢時(shí)以現(xiàn)金或禮券的形式進(jìn)行發(fā)放，并可在下次的購(gòu)買中抵扣合同的部分金額用。
買方市場(chǎng)：是以買方為中心的市場(chǎng)，當(dāng)市場(chǎng)上賣主多買主少，商品供過(guò)于求，賣主競(jìng)相降格求售，買主呈觀望態(tài)勢(shì)，往往會(huì)導(dǎo)致廣告位價(jià)格下跌，在買方市場(chǎng)上買主處于支配地位。
賣方市場(chǎng)：是以賣方為中心的市場(chǎng)，當(dāng)市場(chǎng)上買主多，賣方提供的戶外廣告位置滿足不了買方的需要，導(dǎo)致廣告位價(jià)格上漲，賣方惜售，買方求購(gòu)心切，在賣方市場(chǎng)上賣方處于支配地位。
順延租期：指在戶外廣告發(fā)布期間發(fā)生事故，引致廣告未能順利展出時(shí)，由戶外廣告媒體公司提出解決方案，一般的做法是把未能發(fā)布的日期順延，補(bǔ)償在合約完結(jié)之后。
到達(dá)率：廣告位每日人次占總?cè)丝诘谋嚷?。?jì)算方法：每日實(shí)際人車流量/該地區(qū)的總?cè)丝凇?00%
監(jiān)測(cè)報(bào)告：由戶外媒體公司向客戶提供的完成廣告發(fā)布的證明。里面一般包括日、夜、遠(yuǎn)、近照片，和對(duì)畫面的燈光，安裝和附近環(huán)境的評(píng)估。
媒介組合：在同一媒體計(jì)劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同作用，其總和效果遠(yuǎn)大于各媒體分別相加之和。
媒介目標(biāo)：是媒介和整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告計(jì)劃的關(guān)系。
上海蓄廣告有限公司是一家專業(yè)從事戶外廣告牌、led發(fā)光字及不銹鋼發(fā)光字設(shè)計(jì)、樓頂發(fā)光字、備案(上海樓頂發(fā)光字備案、上海戶外廣告牌備案)、制作和安裝的企業(yè)。為客戶提供從規(guī)劃設(shè)計(jì)、 生產(chǎn)制作、 安裝維護(hù)一體的綜合配套服務(wù)。
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